Psychologie der Farben und Markenmaterialien

Sie möchten Werbemittel gestalten, die Emotionen wecken? Dann nutzen Sie die Psychologie der Farben und verstärken Sie den Eindruck, den Sie erzeugen wollen, durch die Bedeutung der einzelnen Farben. So überraschen Kataloge oder Prospekte mit einem eleganten Erscheinungsbild und steigern ihre Marketingwirkung. Erfahren Sie, wie Sie die Kraft der Farben bei der Gestaltung von Werbemitteln nutzen können!

Inhalt:

• Welchen Einfluss haben Farben auf die Emotionen der Empfänger?
• Welche Farben sollten für Markenmaterialien gewählt werden?
• Was ist bei der Farbauswahl für Markenmaterialien zu beachten?

Welchen Einfluss haben Farben auf die Emotionen der Empfänger?

Jede Farbe wird im Gehirn analysiert und ruft dort durch Assoziationen bestimmte Emotionen hervor – Freude, Ruhe, Handlungsbereitschaft oder auch Aggression oder Trauer. Wählen Sie daher bei der Gestaltung von Markenmaterialien die Farben so, dass die Emotionen, die Sie wecken wollen, den Verkauf fördern, Aufmerksamkeit erregen oder die Reaktionszeit beschleunigen. Überlegen Sie, welches Ziel Sie erreichen wollen, und gestalten Sie Visitenkarten, Flyer oder andere Werbematerialien so, dass sie beim Empfänger bestimmte Emotionen hervorrufen.

Finde heraus, womit sie in Verbindung gebracht werden und welche Emotionen die beliebtesten Farben hervorrufen:

• Rot – regt den Appetit an, provoziert, fördert Impulsivität und schnelles Handeln, verleiht Energie und wird mit Liebe, Leidenschaft und Hingabe assoziiert;
• Gelb – bringt Freude, Glück, Energie und Optimismus, aber Vorsicht, es kann auch Angst auslösen;
• Grün – wird mit Hoffnung, Frieden, Entspannung, Geld, Harmonie, Gesundheit und Ruhe assoziiert;
• Blau – erhöht das Sicherheitsgefühl, weckt Vertrauen und wird mit Wissen und Reinheit assoziiert;
• Schwarz – wird mit Rebellion, Traurigkeit, hohen Preisen, Autorität und Prestige in Verbindung gebracht;
• Weiß – steht für Offenheit, Reinheit, Güte und Adel;
• Rosa – kann eine Warnung sein, wenn es sehr gesättigt ist, aber zartere Töne sind ein Symbol für Glück, Weiblichkeit und Mut.

Welche Farben sollten für Markenmaterialien gewählt werden?

Sie wissen bereits, welche Emotionen die beliebtesten Farben auslösen. Nutzen Sie diese Informationen und finden Sie heraus, welche Farben bei der Gestaltung von Werbematerialien wie Produkt- und Firmenkatalogen, Flyern oder Visitenkarten am besten funktionieren.

Schwarze Farbe

Da die Farbe Schwarz mit Eleganz assoziiert wird, sollten Sie Kataloge mit Luxusprodukten in dieser Farbe gestalten. Premium- oder Geschäftskunden werden gerne einen Blick in einen solchen Ordner oder Katalog werfen, da sie wissen, dass sie dort hochwertige Produkte finden. Im Allgemeinen eignet sich Schwarz gut für die Präsentation von personalisierten Produkten, Schmuck, Autos und teuren Immobilien.

Rote Farbe

Rot fördert schnelles Handeln und ist auch ein Symbol für Transport. Wählen Sie deshalb diese Farbe beim Druck von Werbeprospekten – unabhängig von der Art des Sortiments fallen rote Elemente den Empfängern sofort ins Auge. Diesen Trick nutzen vor allem Unternehmen aus der Lebensmittel-, Möbel- und Bekleidungsindustrie.

Auch die Gestaltung einzelner Seiten eines Katalogs mit Waren im Angebot ist möglich. Wie kann man die Farbe Rot noch verwenden? Da es ein Symbol für Leidenschaft und Liebe ist, könnten Sie Visitenkarten mit roten grafischen Elementen für die Mitarbeiter des Dessousgeschäfts vorbereiten.

Weiße Farbe

Weiß ist eine gute Farbe für Visitenkarten. Warum ist es eine gute Wahl? Wegen der guten Lesbarkeit, des modernen Designs und der aktuellen Trends. Diese Option eignet sich sowohl für kleine als auch für große Unternehmen.

Sie können Kataloge in dieser Farbe gestalten, wenn Sie moderne Produkte anbieten, z.B. hochwertige Elektronik. Der minimalistische Stil unterstreicht den hochwertigen Charakter des Angebots. Sie können auch weiße Wahlbroschüren erstellen – angereichert mit den typischen Farben einer bestimmten politischen Partei. So gewinnen Sie das Vertrauen potenzieller Wähler durch den Eindruck von Sicherheit, Frieden und ehrlichen Absichten, den die Farbe Weiß vermittelt.

Was ist bei der Farbauswahl für Markenmaterialien zu beachten?

Lassen Sie sich nicht nur von den Emotionen leiten, die Sie wecken wollen, sondern auch vom Ziel und den Merkmalen der Zielgruppe. Machen Sie sich ein möglichst genaues Bild von den Personen, die Sie mit Ihrem Angebot erreichen oder denen Sie eine Visitenkarte oder einen Wahlflyer überreichen möchten. Informieren Sie sich über Alter, Geschlecht, finanziellen Status und Bildungsstand der potenziellen Empfänger. So vermeiden Sie z.B. die Farbe Silber für Kataloge mit ökologischem Kinderspielzeug oder Rot für die Visitenkarte eines Bankmitarbeiters.

Was ist sonst noch wichtig bei der Farbwahl für Markenmaterialien? Natürlich die visuelle Identität der Marke. Wenn Sie ein grafisches Thema, ein Key Visual, entwerfen, sollten Sie die Psychologie der Farben berücksichtigen. Wenn Sie jedoch die Botschaft verstärken wollen, verwenden Sie eine zusätzliche Farbe, um zum Handeln aufzufordern, die Reaktion zu beschleunigen oder über die Aktion im Prospekt zu informieren.

Nutzen Sie die Kraft der Farbe bei der Gestaltung von Markenmaterialien, um das Potenzial von Farbe voll auszuschöpfen.